ITW | Plateforme vidéo : Gagner en visibilité & engager votre communauté

Frédéric Pichard a interviewé pour vous, Robert Raiola, Directeur Marketing de la société Brightcove pour comprendre en quoi l’utilisation d’une plateforme vidéo peut booster votre visibilité sur internet.

Quelques clés sur la stratégie digitale et la diffusion de contenus vidéos

1/ La stratégie du nombre

Comme l’explique Robert Raiola : « Le volume sur internet est très important. » C’est un constat quotidien : «Plus il y a de vidéos sur internet,  plus vous avez de chance d’émerger et de vous positionner en tant que leader. Quand vous prenez la décision d’inclure du contenu vidéo au cœur de la stratégie digitale, il est important de faire l’acquisition de maisons de production ou de maisons qui ont des catalogues de vidéos afin d’accélérer la mise en ligne de contenus riches et engageants. »

2/ La vidéo un média plébiscité

Ce n’est plus un secret, la vidéo est le média le plus convoité du web, il est adulé par les internautes. Grâce à lui, les performances explosent ; des performances qui peuvent se mesurer par le nombre de clics sur une vidéo ou la durée d’une visite sur une page internet.

Prise pour exemple, une société américaine qui a développé un portail de vidéos pour faire la promotion de véhicules d’occasion et neufs : un véritable succès ! La mise en place d’une stratégie digitale orientée « contenu vidéo » a permis de multiplier la durée des visites par 12, passant de 30 secondes à 6 minutes.

3/ Quand vidéo rime avec viralité

« La vidéo est par essence un média social, qui se partage plus facilement que du contenu rédactionnel. » Robert Raiola, Brigthcove.

Effectivement, si on s’en réfère à l’étude portée par Adobe, la vidéo reste la reine des contenus sur le web. Un engouement qui n’est pas prêt de s’arrêter puisque la consommation de la vidéo sur les tablettes et les smartphones ont triplé en un an. A cela s’ajoutent, les réseaux sociaux, mais la principale source de trafic reste encore le search à 30% et les accès direct à 65%.

Comme l’évoque le directeur marketing, Google favorise les pages contenants des  vidéos. Celles-ci ont 50 fois plus de chance de se retrouver dans les premières pages de résultats de recherches.

Enfin, d’une manière générale, la durée idéale d’une vidéo est comprise entre, 30 secondes si elle est promotionnelle, et 2 minutes si elle est informative.

 

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