ITW |Le métier d’une régie publicitaire mobile by SFR

Interview de Patricia Lévy, directrice générale régie publicitaire de SFR, première régie publicitaire mobile de France.

En quoi consiste le métier d’une régie publicitaire mobile ?

Le métier d’une régie publicitaire mobile explique avant tout comment utiliser le média mobile. A tort, les clients imaginent bien souvent, que le fonctionnement est complexe, car lié à la technologie mobile ; mais en réalité, c’est très simple !

Utiliser le marketing mobile peut servir à :

• créer du trafic en point de vente,
• renouveler les techniques de promotions,
• réinventer le trade marketing,
• faire du branding,
• générer des relations presse, …

Les tendances en 2013 ?

Les terminaux mobiles sont devenus en quelques années un élément incontournable de notre quotidien. L’engouement pour les applications est tel que les dispositifs et technologies à venir vont connaître une ascension considérable dans les stratégies liées au marketing et au commerce.

Vers la mort annoncée de l’email ?

Non ! A priori aucun canal de communication ne connaît de déclin. Mais le contenu rédactionnel a plus que jamais son importance : si le destinataire d’un email ne se sent pas concerné par l’information qu’il reçoit, il n’y prêtera pas attention. Il faut trouver un bon équilibre.

Demain sera-t-il encore plus social ?

Selon Patricia Lévy, le terme « social » est sur-employé. Depuis toujours, la notion de partage existe. Ce qui a changé en revanche, c’est la manière dont l’information est partagée. Le bouche à oreille reste le mode de communication le plus utilisé. C’est seulement après que les échanges se poursuiveront via internet : forums de discussions, réseaux sociaux, blogs, etc.

Pour la Directrice générale régie publicitaire de SFR : « Ce qui favorise la viralité, c’est la qualité du contenu du message et non le média en lui-même. »