Les 6 étapes pour construire sa stratégie de Content Marketing

Produire du contenu « utile » devient une préoccupation pour les marques et les entreprises, car Le marketing de contenu permet de renseigner, d’éduquer et d’engager les consommateurs en ligne. C’est une façon de capter des prospects, on rentre alors dans une logique d’inbound marketing : on va chercher à attirer le prospect au lieu d’aller le chercher (vs outbound marketing)

Mais comment mettre en place une stratégie de content marketing et ce de façon intelligente ?

 

Voici donc les 6 étapes à suivre pour y arriver.

 

Adopter un fonctionnement type « média »

Le mieux pour cette première étape est de définir votre fonctionnement et vos objectifs. Pour cela, il est judicieux d’adopter un fonctionnement de rédaction comme un média, vous êtes en quelque sorte un vrai rédacteur en chef. Quel(s) contenu(s) va intéresser mon lectorat ? Ne pas vendre à tout prix mais plutôt donner cette information utile à votre audience, cela se traduit par la réalisation d’e-books, blog books, conseils et expertises diverses.

 

Recenser ses ressources

Afin de créer votre stratégie, il est indispensable de connaître les ressources que vous devez allouer au content marketing. Quelles sont finalement les ressources que vous avez ? Quel est le budget que vous pouvez consacrer à votre plan de marketing de contenu ?

 

La veille pour trouver de nouveaux sujets tendances

Pour être créatif et donc efficace, la mise en place d’une veille pertinente doit être réalisée. Cela vous permettra de traiter des sujets tendances et de savoir sous quel angle vous allez les traiter. Définissez quelques mots-clés et servez-vous des alertes Google par exemple. Les articles et sujets arriveront de façon récurrente, votre revue de presse sera simple et rapide, et les sujets intéressants identifiés plus aisément.

 

Identifier le profil de son lectorat

Une réflexion qui peut paraître basique : mais qui sera votre audience ? C’est une étape cruciale, cela va vous donner un bon coup de pouce pour orienter le thème ainsi que le style d’écriture. Savoir à qui s’adresser permet d’affiner les articles et le contenu à produire. Vos articles sont adéquats ? Votre audience sera plus à même de recommander vos contenus et de ce fait le référencement en sera grandement amélioré.

 

Mettre en place sa ligne éditoriale

Vous avez à ce stade la connaissance de votre audience, vous savez à qui vous vous adressez. Cette étape consiste à définir votre ligne éditoriale, pour ne pas être hors du cadre. Cela se fera par une énumération des thématiques dont vous parlerez. Une autre question à se poser aussi : quel sera aussi le ton à adopter ?

C’est aussi une délimitation de votre territoire éditorial, et qui permet de savoir pour qui vous allez écrire, qui aussi pourra être contributeur ?

Tout ceci est finalement une personnalisation de votre support (blog et/ou site) et de la marque, vous donnez une véritable empreinte à votre contenu.

 

Bien optimiser son contenu pour le référencement.

Forcément il faut songer à votre structure de contenu, à bien nommer ses images en lien avec les titres (balises alt). Votre contenu doit être bien référencé par Google et les autres moteurs de recherche. Pour cela, soignez donc les métas, mots-clés, titre et sous-titres, tout ce qui est nécessaire à la bonne optimisation du SEO. Cela comprend donc une hiérarchisation claire de vos mots clés dans ces contenus, ainsi qu’une prise en compte du nombre de caractères : les délimitations pour les métas, et un contenu assez riche pour vos articles, de sorte à atteindre les 300 mots au minimum.